Email marketing de Conteúdo Editorial é mais lido

78% dos usuários afirmam que costumam ler boletins que veiculam conteúdo editorial

Resultados de uma pesquisa sobre e-mail marketing conduzida pela Inova Tecnologias mostram que 76% dos usuários preferem receber novidades e ofertas por meio de e-mail marketing. Porém, a revelação mais interessante desta pesquisa é que a maioria dos usuários espera que as mensagens recebidas contenham conteúdo editorial relevante.

Segundo Alexis Panagides, CEO da Inova Tecnologias, existe uma nova geração de consumidores que espera que empresas produzam e divulguem conteúdo em suas áreas de expertise. O e-mail marketing parece ser um dos canais para esse tipo de divulgação.

"Os novos consumidores esperam que as empresas se tornem núcleos de produção de conhecimento em tempos de web 2.0 e que participem ativamente das redes sociais”, acrescenta Panagides.

Além de estabelecer uma relação construtiva com seus clientes, a empresa que se preocupa em produzir conhecimento sobre o seu negócio também beneficia os funcionários e parceiros, que podem manter-se informados e atualizados sobre o negócio, melhorando o engajamento e o comprometimento com os resultados da organização.

Fonte: Assessoria de Imprensa da Inova Tecnologia e Redação BlogPress!

Publicidade na internet cresce no Brasil

Diante da democratização do acesso à internet, a grande febre das redes sociais e a chegada ao mercado de tecnologias como celulares 3G e tablets, as empresas estão se rendendo ao poder publicitário da grande rede. Basta observar que uma das maiores marcas automobilísticas do mundo, a Fiat, chegou ao ponto de elaborar um carro-conceito baseado nas sugestões de 17 mil internautas. De acordo com dados do Projeto Inter-Meios, coordenado pelo grupo Meio & Mensagem, em parceria com a Pricewaterhouse Coopers, a internet apresentou em 2010 um crescimento de 27,9% em investimentos publicitários no Brasil, sendo o meio que mais evoluiu nesse sentido. Em paralelo, o grupo Havas Digital, especializado em publicidade na rede, que está presente em 42 países, revela que, há cinco anos, o Brasil é o país onde as pessoas passam mais tempo conectadas.



Com todos estes pontos positivos, empresas de diversos setores já elegeram a internet como o segundo meio na divisão dos orçamentos para publicidade.


Fonte: NicomexNotícias
Data: 02/03/2011

Reflexões sobre o papel do marketing nas organizações

Em recente entrevista ao Mundo Marketing, o pioneiro do marketing no Brasil, Francisco Alberto Madia de Souza, faz várias reflexões sobre o futuro do marketing nas organizações. São inúmeras ferramentas, práticas e cultura mercadológica não utilizas pelas empresas, apesar do tema ser amplamente estudado, discutido e disseminado.



Para nós da ELLO a melhor lição que foi passada é foco no relacionamento com o cliente, a ponto dele sugerir trocar os gerentes de produtos por gerentes de clientes.


Recomendamos a leitura da brilhante entrevista pelo link: http://www.mundodomarketing.com.br/7,17500,madia-reflexoes-e-opinioes-de-um-dos-pais-do-marketing-no-brasil.htm

Publicitário não beija, faz marketing boca-a-boca.

Extraímos parte do texto abaico do blog "Ligeirinho".
É um mero retrato de como pensamos aqui ana ELLO Comunica


Publicitário não veste a camisa, veste marketing pessoal.
Publicitário não briga, faz marketing de guerrilha.
Publicitário não faz endoscopia, faz endomarketing.
Publicitário não vê futebol, vê marketing esportivo.
Publicitário não manda e-mail, manda marketing viral.
Publicitário não convida, faz marketing promocional.
Publicitário não faz serenata, faz marketing de relacionamento.
Publicitário não vota, faz marketing político.
Publicitário não planeja viagem, planeja marketing.
Publicitário não conversa ao telefone, faz telemarketing.
Publicitário não faz fofoca, faz buzzmarketing.
Publicitário não mistura, mas o marketing mix.
Publicitário não faz compras, faz trade marketing.
Publicitário não intensifica, faz maximarketing.
Publicitário não pensa no agora, pensa no aftermarketing.
Publicitário não pede licença, faz marketing de permissão.
Publicitário não pergunta, brifa.
Publicitário não reparte, segmenta.
Publicitário não negocia prazos, engole.
Publicitário não junta, linka.
Publicitário não beija, faz marketing boca-a-boca.
Publicitário não usa chat, usa webmarketing.
Publicitário não vê cidadãos, vê prospects.
Publicitário não quer ser o primeiro, quer posicionamento.
Publicitário não recebe indiretas, recebe marketing direto.
Publicitário não pega criancinhas, como o Michael Jackson, faz marketing infantil.
Publicitário não vai pro céu, cumpre o Ciclo de Vida.


Eliane Bastos

Marketing para Feiras

Como consultora de comunicação e marketing atuo junto a empresas na organização de suas participações em feiras e exposições B2B.



Em minha palestra "Marketing para Feiras", que realizo em organizações promotoras de eventos, explico como as empresas devem se preparar para participar de eventos com maior rentabilidade em suas expectativas. Algumas dicas que exponho em minha palestra:


Tudo passa por um bom planejamento, que se inicia na identificação das expectativas do expositor e dos visitantes.


Expectativas: A empresa expositora sabe que participar de feiras e exposições é uma grande oportunidade para "fazer mais em pouco tempo", pois terá passando em frente de sua "lojinha" - o estande - clientes potenciais que levariam dias para fazer um contato "face-to-face". É o meio mais eficaz de relacionamento comercial e com uma audiência bem qualificada, em se tratando de eventos técnicos.


Do ponto de vista do visitante, podem-se encontrar várias expectativas, como: a oportunidade de conversar com especialistas para tratar de um problema pontual ou mesmo obter um conhecimento específico; acompanhar o desenvolvimento do mercado; discutir condições e preços, podendo até mesmo estar predisposto a um fechamento de negócios, etc.


Planejamento: O expositor, alinhando as duas expectativas, deve esclarecer seus objetivos comerciais, institucionais e promocionais para projetar como será o estande, a divulgação, o orçamento e os envolvidos com este projeto.


Outras preocupações: Feito o planejamento, outros dois pontos importantíssimos a serem observados pelo expositor são: a equipe que irá trabalhar no estande e a coleta de registros dos visitantes. A equipe deve ter boa comunicação oral, boa aparência (vestimentas, maquiagem, postura, etc.), pontualidade, concentração no evento e conhecimento da empresa e dos produtos/serviços expostos.


Quanto aos registros é fundamental que haja atitudes da equipe para captar os contatos dos visitantes, seja com cartões de visita ou leitor ótico. Mas não deixe de potencializar o visitante, além de registrar seus interesses na empresa. Por fim, o "feedback" é uma forma gentil de agradecimento pela visita e uma abertura de portas para um relacionamento contínuo.


Chaves do sucesso: Não basta conquistar mais um visitante. É imprescindível recepcionar, identificar, filtrar e registrar os contatos comerciais efetivados no estande. E lembre-se: é de responsabilidade do promotor levar ao evento o público alvo, porém, é de responsabilidade do expositor fazer com que este público se interesse em visitá-lo e o localize dentro do pavilhão.

Conheça nossa proposta do "Assistente de Eventos Virtual" para organizar a participação das empresas em feiras e exposições, solicite informações pelo email: eliane@elloconsultores.com.br


Eliane Bastos

Consultora de Comunicação e Marketing
Ello Consultores

Regulamentação da profissão de Marketing

Volta à discussão no Congresso Nacional em promover a regulamentação da profissão de marketing. Nosso País dispõe de centenas de faculdades voltadas para a formação deste profissional, nada mais justo para todos que se preparam e trabalham como reais "marketeiros".

Mas sabemos que não basta a legalização da profissão, é preciso batalhar junto aos empresários a importância em contar com profissionais formados em marketing em suas organizações, para que haja um trabalho eficaz com as tratativas mercadológicas adequadas aos problemas da empresa e não apenas sugestões lançadas como estratégias que podem ou não serem acertadas.

Já os profissionais de marketing devem lutar pela categoria profissional, não concordando que outros profissionais : administradores, publicitários, jornalistas, relações públicas, etc. atuem como "marketeiros", denegrindo o papel do marketing nas organizações.

Saiba mais lendo o artigo publicado no site Mundo Marketing: http://www.mundodomarketing.com.br/19,14932,regulamentacao-da-profissao-de-marketing-recebe-primeira-aprovacao.htm

Novos eventos para o setor de Petróleo

O crescimento do setor de eventos de grande porte abre portas para a entrada de novos players, como a AGS3, que aposta na realização de feiras para fornecedores da cadeia de petróleo e gás.

Realizadora da Santos Offshore, a empresa espera ver passar de R$ 300 milhões para R$ 400 milhões em 2.010 o volume de negócios gerados no evento - seu carro-chefe. A principal motivação são os investimentos que a Petrobrás fará na Bacia de Santos e o advento do pré-sal.

Hoje, a Petrobrás é a principal investidora da feira, que na edição deste ano atingiu a marca de 252 expositores. "A Bacia de Santos começou com projeções, que foram impulsionadas pelos investimentos anunciados pela Petrobrás", explica Valmir Semeghini, diretor da AGS3. Segundo ele, a empresa planeja lançar outros três eventos na região em 2.010. Os eventos serão ligados à exploração do pré-sal e às áreas socioambientais e de desenvolvimento sustentável. A empresa está prospectando patrocinadores, no mesmo formato que mantém com a Petrobrás para Santos para a Santos Offshore.

A empresa também irá relançar, entre 2.010 e 2.011, a Feira Nacional de Petróleo e Gás (Fenapetro), realizada no Espírito Santo, que teve uma única edição em 2.007. "Na primeira edição, prospectamos o mercado. É preciso criar uma cultura na região em relação aos eventos, para poder desenvolver e gerar expectativa para um evento seguinte. Porque as vezes, cria-se um megaprojeto que não atinge o aproveitamento esperado", afirma.

Fonte: DCI.

Um novo formato para integrar os participantes de congressos

Durante o Festival Latino Americano de Captação de Recursos, ocorrido em Julho passado em São Paulo, demonstrou uma inovadora forma de integrar os participantes de Seminários e Congressos.

O evento em formato de festival, reuniu 400 pessoas em 03 dias de palestras, oficinas, rodas de conversas e rodas-vivas (Plenárias abertas). As oficinas foram fechadas durante o evento pelos palestrantes ou participantes, que sem nenhuma intenção prévia de propor uma atividade, acabaram por CONTRIBUIR consideraram algum com que tema pertinente uma discussão.

Eliane Bastos Consultora de Marketing da Ello Consultores teve a oportunidade de participar deste evento, quem tiver interesse em conhecer melhor o formato do evento, solicite uma matéria publicada na revista Filantropia de outubro, ou envie um e-mail para eliane@elloconsultores.com.br.